RENEWAL
Thoughts from the Broom Cupboard 2
新しいウイスキーマガジンの発表のために、また東京にやって来た。英国の大ボスは怖くて忘れられない表紙だと言っていた。そうは思わない。
今回の表紙を飾るスターは、「神遊」という能一座が演じるウイスキーの神である。この新しい試みを導くスピリッツ（魂）だ。慈悲深い神は今夜、降臨した。
表紙には「リニューアル」とあるが、11時間半もの「水のしたたる」フライトの後の私には、"リバイバル（蘇生）" という言葉の方が適していたかもしれない。機内では、乗客の膝に水をこぼした乗務員が「大丈夫です。前にもこんなことがありました」と弁明していた。私はこの乗務員が乗客に傘を渡して文句を言わせないようにするのかと思った。
第一ホテルからパークホテルへアーチ道を歩く途中にアップルラブショップを通り過ぎる。これは果物屋ではない。そして小さなパチンコ屋を過ぎ信号を待つ。パブと見間違えるようなケーキ屋のビクトリアを過ぎる。（東京では騙されてしまう）右手に小さなラーメン屋を見て、新橋駅の人混みを歩く。エスカレーターを上り通路を進むと、右手には資生堂ビルが見える。宮崎時計店を過ぎてメディアタワーの涼しいロビーへ到着だ。25階までエレベーターで昇るともうすぐだ。チェックインをして部屋へ向かう。湯を沸かし緑茶を入れる。ベッドへ横たわりほっと一息。面白いことにどんなに疲れていても我が家へ帰ってきた、と感じる。
1時間ぐらいして新しいマガジンを記者、業界の人々、ウイスキー関係者へお披露目する。全て上手くいっているようだ。ウイスキーマガジン・ライヴの記念ボトルもある。人々の話声。新しい方向性は人々に受け入れられているようだ。ウイスキーの神がほほ笑んでいる。
リニューアルは必要だったのだ。日本の消費者が変化し、読者に関連した、より密着した形のマガジンが必要なのだ。みんなも気に入ってくれると良いのだが。友人たちにも紹介してほしい。提案をしてほしい。さて私もひと眠りして蘇生しよう。
Hello again Tokyo. Back in town for the unveiling of the new Whisky Magazine Japan, which comes complete with what the big boss back in Norwich has called a scarily memorable cover. We beg to differ. Our first cover star is the god of whisky, courtesy of the Kami-Asobi Noh troupe. He’s our guiding spirit in this new venture and tonight his presence was benign.
The cover says “Renewal”, maybe revival would have been more appropriate for me after an 11 and a half hour flight on a plane which appeared to be leaking. “It’s alright,” said the steward to the justifiably worried fellow passenger when water began to pour into his lap. “I’ve seen this before.” I thought he was going to pass him an umbrella and tell him to stop complaining.
Funny though that no matter how tired I am, just walking from the Dai-Ichi to the Park .. through the archway, past the Apple Love Shop, which isn’t a fruit stall, stand outside the little pachinko parlour waiting for the lights, past Victoria, which isn’t as I thought a pub but a cake shop. (Tokyo is constantly playing tricks on you..) keep the tiny noodle bar on the right-hand side, dodge the crowds at Shimbashi station, up the escalator to the aerial walkway, hang a right past the Shiseido building, past the Miyazaki clock and into the cool lobby of the Media Tower. Lift to the 25th floor.. almost there.. check in .. an 03 room again.. into bedroom ... kettle on.. green tea. Lie on the bed and sigh happily.. I’m home.
An hour or so later we’re launching the new mag to press, industry friends, and old whisky friends. All seems to go well.. there’s drams of Whisky Mag exclusive bottlings, there’s chat, there seems to be general approval of the new direction. The god of whisky is smiling.
The renewal was necessary. As the Japanese consumer changes, so we need to find new ways to remain relevant and in touch. Hopefully you’ll like this new direction. Tell your friends. Make suggestions. I’m off to revive myself with a sleep.
Tokyo, 10th June
